Gustavo Luiz Pacheco, Gerente de Marketing Cultural da Caixa Econômica Federal, estará em Joinville (SC), em maio. Ele é um dos palestrantes do Publicom – Congresso Sul-Brasileiro de Comunicação no Serviço Público, que acontecerá na cidade entre os dias 12 e 14 de maio, no hotel Bourbon. Pacheco fará a palestra “Patrocínios e Projetos Culturais – Vale à pena investir?”. Segundo o palestrante, a pergunta “vale à pena investir?” induz, inicialmente, ao pensamento mercadológico, onde o valor é aplicado para render além do investido. Mas a palestra pretende refletir sobre qual retorno estamos falando? O econômico? O social, cultural? Todos eles? Pacheco ressalta que um patrocínio rende, na sua maioria, diversos ganhos que compõem uma cesta de retornos nas várias dimensões. Ele antecipa a resposta: vale sim investir em projetos culturais. O rendimento vai além do mercadológico: contribui para o fortalecimento da dinâmica social e consolida a posição cidadã do homem.

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