A Diretoria Geral de Comercialização negociou com a Prefeitura de Lisboa a realização de 4 ações de merchandising, que serão exibidas na novela “Viver a Vida”.As ações terão a finalidade de incentivar o turismo para a capital portuguesa. O formato comercial envolve a participação dos personagens Bruno (Thiago Lacerda) e Felipe (Rodrigo Hilbert) que, como fotógrafos, estarão empenhados na cobertura de um evento de moda em Lisboa.

Esta é a primeira vez que uma novela da Rede Globo apresenta um projeto de merchandising adquirido por um cliente internacional.