Parceria firmada entre o Shopping Della e a empresa 2Call Mobile Marketing cria, a partir da próxima semana, um inovador canal de comunicação com o público que circula pelo shopping: as informações, campanhas, promoções-relâmpago e serviços de utilidade serão enviados diretamente para o celular do consumidor, e somente enquanto ele estiver dentro do empreendimento. Além de divulgar informações do próprio Della e das lojas instaladas no local, a ferramenta será comercializada e empresas de fora do empreendimento também poderão se beneficiar da novidade.

A tecnologia empregada será o bluetooth, sistema gratuito de envio de mensagens disponível na maioria dos aparelhos de celular. Para receber as mensagens o usuário só precisará ativar a ferramenta, permitindo a aceitação do conteúdo. Aplicativos, vídeos, banners, fotos, textos e até áudios poderão ser enviados.

Para os negócios instalados fora do empreendimento, o bluetooth possibilitará comunicação direta com um público específico. “Circulam diariamente pelo Della em torno de 12 mil pessoas. Para muitas marcas e serviços será uma oportunidade de direcionar a comunicação para o consumidor que eles querem atingir”, explica a gerente de marketing do Della, Cristiane Peyrot Rosso. “Isto acaba representando economia significativa para estas marcas, pois, em vez de pulverizar a divulgação em diversos meios, vão concentrá-la no celular e falar com quem interessa, e com um custo baixo”, define.

O proprietário da 2Call, Leandros Garcia, lembra que não é mais necessário estar na frente do computador para estar em contato com a informação. “O uso destas ferramentas móveis permite que o consumidor interaja com as marcas a qualquer momento e em qualquer lugar”, explica. “A previsão é de que, até 2013, o mercado mundial de celulares cresça 56% e este setor tem muito potencial a ser explorado”, destaca ele. Os valores movimentados por esta nova mídia justificam a aposta no serviço. “Os investimentos em publicidade para celular no Brasil devem alcançar US$ 12 milhões até o final deste ano. Em 2009 foram US$ 6 milhões e em 2014 este volume pode chegar a US$ 41 milhões”, estima Garcia.

A comunicação via bluetooth vem sendo utilizada no Della desde maio. Uma das ações é a distribuição de ingressos para o cinema entre as pessoas que estão na Praça de Alimentação no horário da promoção. Em um único momento de divulgação o sistema chegou a detectar mil pessoas no local.