Uma das maiores dificuldades de uma marca é explorar 100% o conceito do produto de forma simples, eficaz e que gere grande impacto entre os consumidores. A agência PeraltaStrawberryFrog conseguiu reunir todas essas atribuições em uma única ação para a divulgação da marca Super Bonder, da Henkel.

A ideia?
Produzir um intervalo exclusivo para a Super Bonder, que associe os conteúdos da programação, reforçando por meio do humor e irreverência o principal propósito da marca que é a capacidade de colar tudo, até mesmo a programação. Em determinado momento durante a apresentação – filme ou série – aparecerá a vinheta de comercial da emissora, que fará uma ligação entre o que está sendo transmitido e o produto. Será um break personalizado com as mensagens “...Super Bonder cola até seu filme”, ou “...Super Bonder cola até sua série”, que, em seguida, devolve ao telespectador, rapidamente, a sua programação normal.

As emissoras escolhidas para exibição dos breaks foram o SBT (Tela de Sucessos, Cine Espetacular e Cine Belas Artes) e a Record (CSI e Dr. House). As ações começaram na sexta-feira, dia 05, e foram exibidas ao longo da semana. Na sequência, será implementado em diversos canais de filmes de TV a cabo.

Super Bonder e PeraltaStrawberryFrog - Uma história que dá liga
A história da Henkel com a agência PeraltaStrawberryFrog já vem colando há bastante tempo. Na nona edição do Big Brother Brasil, em 2009, a agência foi a responsável pela ação de product placement, em que os participantes do reality show foram colados de ponta cabeça com Super Bonder, ao vivo, em rede nacional.

Para esse ano, a agência preparou o break Super Bonder, uma ação inédita e exclusiva na TV brasileira, que segundo o vice presidente de mídia da PeraltaStrawberryFrog, Jairo Soares, é mais uma ação inovadora e de impacto viabilizada pela agência. “A PeraltaStrawberryFrog é essencialmente uma agência de movimentos culturais e o nosso DNA e nosso diferencial competitivo é projetar marcas para além da categoria do produto. E é exatamente essa a plataforma que utilizamos para a Super Bonder, maximizar o uso de uma mídia de exibição – a televisão, ampliando a percepção e retenção da mensagem da marca”, comenta Soares. "Sem dúvida mais uma vez a PSF trouxe os principais valores da marca para o break comercial. Esta levando Loctite Super Bonder a passar os seus limites e continuar trazendo mensagens diferenciadas ao seu público. Esta ação vai trazer muita ação para a marca além do ineditismo da mesma", finaliza o diretor de Marketing & Trade, Joel Amorim.

Ficha Técnica:
Cliente Henkel Ltda
Produto Super Bonder
Campanha Todos os Lugares
Diretor de Criação PeraltaStrawberryFrog
Criação PeraltaStrawberryFrog
Produtor RTV Filipe Fratino
Atendimento Yuri Aizemberg / Rodrigo Castro / Ligia Rodrigues
Aprovação cliente Joel Amorim e Lilian Llorca
Produtora Imagem & Cia
Direção Jose Carlos Lage
Montagem Imagem & Cia
Produção Executiva Alexandre Mastorillo
Pós Produção Módulos
Finalização Equipe Módulos
Finalizador Giba
Produtora de Som Trahlahlah
Produtor Equipe Trahlahlah
Maestro Equipe Trahlahlah
Locução/Narração Marcelo Campos
1ª veiculação 05/02/2010