A E.Life, empresa brasileira líder em inteligência de mercado e gestão do relacionamento em redes sociais, fez um levantamento sobre o buzz que a campanha da cerveja Devassa Bem Loura, do Grupo Schincariol, causou na internet entre os dias 24 de fevereiro a 03 de março. Foram aproximadamente 967 tweets em português que impactaram cerca de 1.200.000 usuários do Twitter. Lembrando que muitos destes usuários tuitaram mais de uma vez sobre o assunto. O levantamento foi realizado por meio do TweetMeter, software desenvolvido pela própria E.Life para monitorar a comunicação boca a boca online.

Nesse período, o dia que mais reuniu comentários sobre o tema foi 02 de março, com cerca de 250 tweets, acompanhados por aproximadamente 219 mil seguidores. Já no dia 01 de março, a cerveja Devassa Bem Loura foi citada em cerca de 243 tweets, acompanhadas por aproximadamente 595 mil followers. A decisão do Conar em cassar a campanha da cerveja, que tem a socialite americana Paris Hilton como protagonista, fez com que o buzz sobre a marca tivesse grande repercussão no microblog.

O levantamento da E.Life sobre a campanha da Devassa mostrou que as palavras, sinais e abreviaturas mais citadas foram Paris, Devassa, Hilton, cerveja, rt (retuítes), #devassa (hashtag), propaganda e Conar (Conselho de Autorregulamentação Publicitária). O estudo revelou também que os tuiteiros que mais postaram comentários foram twiteirofalador, clkdls1, kleberjierdy, hugpiires e pd2tweet. Os usuários com mais seguidores e que consequentemente contribuíram para a disseminação do buzz no Twitter foram Ceará - Wellington, que soma quase 378 mil followers, astridfontenelli, com cerca de 52 mil seguidores, e Fabiano Silva, com quase 45 mil. Ainda de acordo com a E.Life, os tuiteiros cariocas lideraram a participação no microblog, seguidos pelos paulistas e recifenses.

As URLs mais compartilhadas sobre o tema foram http://bit.ly/cq4m3e e http://migre.me/INCY, diálogos online sobre a proibição da campanha, e http://www.youtube.com/watch?v=hGODrkb4L38 (vídeos da campanha).

Já o buzz sobre a marca Schincariol, fabricante da cerveja, somou mais de 1.150 tweets seguidos por quase 900 mil tuiteiros no período do estudo. O dia que mais contabilizou comentários foi 25 de fevereiro, dia em que o Conar abriu três processos éticos contra a campanha publicitária sobre a Devassa Bem Loura. Foram mais de 400 tweets que atingiram cerca de 410 mil seguidores, sendo que muitos destes postaram mais de uma vez sobre o assunto. Os hashtags mais utilizados para comentar sobre a marca Schincariol foram #schincariol, #devassa, #marketingbarato, #forabigoduda, #folhaonline, #conar. Os cariocas foram os que mais tuitaram sobre o assunto.

Os usuários com mais seguidores e que consequentemente contribuíram para a disseminação da marca no Twitter foram Edu Carvalho, que soma quase 68.300 followers, Kaik Souza, com cerca de 43.000 seguidores, paulinho serra, com quase 31.000. As URLs mais compartilhadas sobre a marca Schincariol foram www.folha.com.br/di698773 e www1.folha.uol.com.br/folha/dinheiro/ult91u698773.shtml (notícias).

A E.Life contabilizou nos resultados menções aos nomes da protagonista da campanha, marca do fabricante e Conar combinados com o termo cerveja Devassa Bem Loura.