Rafael Wiethorn (Da Redação Making Of)

A primeira vez que se ouviu falar em marketing verde, ecológico ou ambiental, foi durante os turbulentos anos setenta. Um evento da American Marketing Association propôs discutir o impacto do marketing sobre o meio ambiente. Aspectos negativos e positivos foram apontados. Na evolução da discussão, o foco repousou sobre a importância das empresas desenvolverem produtos e serviços ambientalmente responsáveis. Desejo, satisfação e baixo impacto sobre o meio ambiente parecem ser consenso. Perguntamos para alguns executivos do mercado publicitário catarinense como anda a “comunicação verde” no Estado. Com a palavra: Carla Argolo da Exit Comunicação Estratégica; e Guilherme Bonato da 10kz Estratégias de Comunicação.

Com o aumento da preocupação ecológica e social nos últimos anos, mais e mais pessoas parecem dispostas a fazer sua parte para melhorar as condições de vida do planeta. No mundo da comunicação não é diferente. “Crescer de forma sustentável sempre foi um dos valores da Exit. Tanto que esta preocupação foi inserida no planejamento estratégico da empresa“, afirma Carla Argolo, assessora de imprensa da agência Exit Comunicação Estratégica, de Joinville.

Um estudo sobre mudanças climáticas realizado pela Accenture, em outubro de 2007, descobriu que nove entre dez consumidores no mundo migrariam para fornecedores de energia cujos produtos e serviços fossem projetados para reduzir as emissões de carbono, mesmo que precisassem pagar um pouco mais por isso. Devido ao crescente pensamento ambiental, nada mais importante que vender uma imagem verde. “Entre diversas empresas do mesmo ramo, muitas pessoas escolhem aquelas que têm qualquer tipo de pensamento ambiental ou social”, analisa o diretor executivo da 10kz Estratégias de Comunicação, Guilherme Bonato.

O diretor afirma que a própria 10kz ainda não tomou consciência da necessidade de realizar ações ambientais, mas a agência foca a maior parte das campanhas de um cliente justamente na sustentabilidade, na preservação e na responsabilidade ambiental. “O objetivo da agência é fazer a Responsabilidade Ambiental da LIMGER aparecer, fazendo com que ela seja sempre lembrada como uma empresa amiga da natureza e totalmente sustentável”, conclui. Tanta visibilidade rendeu a empresa o Prêmio Anjo de Ouro, na categoria Ação Pontual, pela Ação Ecológica realizada em 2007 em alusão ao Dia da Árvore. O prêmio é realizado anualmente pelo SEAC/SC (Sindicato das Empresas de Asseio e Conservação e Prestação de Serviços de Santa Catarina) para empresas que têm foco em campanhas solidárias e sociais.

Mesmo sem ter conquistado um prêmio por desenvolver produtos ou serviços aos clientes, a agência Exit foi a primeira do norte catarinense a receber a certificação Protocol CO2 Free, título conferido às empresas que neutralizam a emissão de gases de efeito estufa. Em dois anos de certificação, reduziu em 20% a emissão de CO2 ao meio ambiente decorrente de transporte utilizado pelos colaboradores, consumo de energia e produção de resíduos. Neste ano, a Exit fez a manutenção do certificado, expedido por uma empresa especiliazada de Curitiba (PR), plantando 226 mudas de árvores nativas da Mata Atlântica. O desafio agora é ampliar as ações para diminuir ainda mais o impacto ambiental gerado com a atividade da empresa. A meta da agência é reduzir em 10% ao ano as emissões de CO2, estabilizando o número de emissões em 2012.

Estratégias de comunicação
De acordo com um estudo feito por sete países, entre eles o Brasil, a imagem corporativa das empresas é importante ou muito importante no quesito “ser verde’’ para 77% dos entrevistados. A televisão e a internet são os meios de comunicação mais explorados por iniciativas verdes, segundo constatou a pesquisa. Para Carla Argolo, a estratégia de endomarketing com fins sociais como forma de divulgação atinge tanto o pessoal interno das empresas como os formadores de opinião. Guilherme Bonato vai na mesma linha de pensamento. “A propaganda passou a utilizar a comunicação como um todo para divulgar algumas ações específicas. A partir daí, surgem empresas que buscam atitudes sustentáveis, outras focam nas ações sociais, já outras focam apenas na força de vendas. Cada empresa busca o seu espaço”, conclui.

O jornalista e editor do Jornal do Meio Ambiente, premiado pela Organização das Nações Unidas (ONU), Vilmar Berna enumerou dicas para uma boa comunicação ambiental, como a comunicação ambiental não é neutra; um profissional da comunicação ambiental não precisa ser ambientalista, adaptar o ‘ecologês’ e possuir uma política de comunicação ambiental. Assim como os mares e o ar do planeta, o comportamento do público também deve sofrer alterações mais cedo do que pensamos. Enquanto a mudança não vem, o mundo da comunicação trabalha para não queimar essa idéia.

Link`s
Exit Comunicação Estratégica
10Kz Estratégias de Comunicação
Accenture 
LIMGER
Jornal do Meio Ambiente