por Chico Alves

O Instituto MAPA divulgou nesta quinta-feira (20) a Pesquisa Mercado da Veiculação Publicitária 2009, em café da manhã para integrantes do Trade da Comunicação, em Florianópolis. Os dados coletados revelaram que o total da veiculação publicitária nos meios de comunicação em Santa Catarina superou a marca dos R$ 800 milhões em 2008, sendo a Televisão aberta o principal receptor de investimentos com 51,5% do total (R$ 420,7 milhões). Em segundo lugar, ficou o meio rádio com 21,2% (R$ 255,7 milhões), os jornais com 20,2% (R$ 164,8 milhões), mídia exterior com 5,5% (R$ 45,8 milhões) e revista com 0,9% (R$ 7,3 milhões).

A análise aponta crescimento da veiculação em 12 pontos percentuais, se comparado com a pesquisa realizado em mesmo período do ano anterior. Com relação à origem dos anunciantes, o levantamento revela que os mercados locais são responsáveis pela metade do valor investido em Santa Catarina. Nas TVs por assinatura, esse índice atinge os 69% de investimento local contra 29% estadual e apenas 2% nacionais. Já nas redes abertas de TV, o investimento nacional se impõe com 52%, contra 39% local.

Do ponto de vista da participação das agências de publicidade, o estudo exibe a importante presença desse integrante do trade da comunicação nos processos, tanto de contratação de veiculação, como também, da produção de material para ser veiculado. O domínio das agências nas negociações no setor de TV aberta chega aos 83%. Já no meio rádio, esse índice cai para 31%, número considerável mesmo se analisado frente ao contratante direto, que representa 46% nesse segmento. Na produção de material, revela-se grande diferença entre os meios pesquisados, tendo a TV como grande incrementadora da média final, ao determinar que 77% do material é enviado aos veículos, contra 23% produzido pelo meio.

No tocante à análise que dá conta dos setores anunciantes, o investimento público tem espaço importante no bolo publicitário, sendo responsável por 12% do total, contudo, a iniciativa privada ainda responde pela supremacia dos aportes, ao se responsabilizar por 88% do total.

Otimismo para 2009
Para o ano de 2009, a pesquisa do Instituto Mapa aponta que a expectativa do mercado é otimista, com a maioria dos veículos apostando no crescimento de seus negócios. Desta maneira, 72% dos entrevistados acreditam em aumento de faturamento. Do total, 17% apostam em manutenção do faturamento, com 7% que não estimaram, contra 4% que manifestaram acreditar em redução.

A pesquisa
A pesquisa é realizada pelo instituo em parceria com a Associação Catarinense de Emissoras de Rádio e Televisão (ACAERT), Sindicato das Agências de Propaganda (SINAPRO/SC), Associação Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP/SC), Associação dos Diários do Interior (ADI), Associação dos Jornais do Interior (ADJORI) e Sindicato das Empresas Proprietárias de Jornais e Revistas de SC (SINDEJOR). A pesquisa é referente ao ano de 2008.