Felipe Sato (Da Redação Revista Making Of)

Simpatia e bom humor marcaram a palestra de Anderson Birmann, o presidente e fundador do grupo Arezzo, ontem (19), no Donna Fashion DC Beiramar. Na abertura do terceiro dia de evento, o "sapateiro", como ele mesmo se denominou em tom de brincadeira, deu uma verdadeira aula sobre moda e a perseverança e determinação necessárias para conduzir uma grande empresa.

A princípio, Birmann foi convidado pela organização para palestrar sobre a paixão feminina por calçados, mas, durante sua apresentação, ele também falou da importância das ações de comunicação. Em um vídeo institucional da marca, a nova campanha para o alto verão de 2010, que tem como estrelas Cléo Pires e Juliana Paes, foi apresentada ao público.
Além das novas tendências da grife para as próximas estações, o vídeo e o presidente revelaram a importância das campanhas publicitárias, que, ao associar o produto a ícones televisivos, mostram resultados efetivos nas vendas.

Segundo o "sapateiro" e empresário, só nessa última campanha, foram investidos cerca de R$ 15 milhões, entre anúncios publicitários, desenvolvimento de produtos e contratação de personalidades. Além do alto verão, a Arezzo ainda trabalha na divulgação de outras duas estações: o verão e o inverno.

Por ano, a Arezzo lança cerca de três mil produtos, sendo metade deles, 1.5 mil, calçados, o que faz com que, em média, quase cinco novos modelos de sapatos cheguem às lojas da grife por dia. Ao todo, são 240 franquias no Brasil e 12 espalhadas pelo mundo.

Visando o mercado externo e para ter uma atuação mais contundente, tanto no mercado nacional quanto no internacional, a Arezzo, em 2007, fundiu-se com o grupo Schutz, do mesmo segmento de mercado, mas mantêm a independência e personalidade da marca.

Também em 2007, a empresa gestora de recursos Tarpon Investment Group, por meio de seu fundo Tarpon All Equities, anunciou a aquisição de 25% de participação das ações da Arezzo S/A. Com cerca de três milhões produtos vendidos anualmente e um faturamento anual que beira os R$ 400 milhões, a marca é a principal lançadora de tendências no setor de calçados no Brasil, que, atualmente, está entre os sete maiores países fabricantes de calçados.

Birmann se despediu do público e, instantes depois, voltou à passarela para o desfile da coleção primavera/verão da Arezzo.