Duas campanhas internacionais marcaram, na última semana, a escolha dos criativos pela polêmica. A primeira delas, busca demonstrar o impacto do aquecimento global sobre a vida humana. Compara o número de vitimas decorrente dos ataques terroristas às Torres Gêmeas em Nova Iorque, no trágico ‘11 de Setembro’, ao número de mortes pelo Tsunami que varreu a Indonésia. O segundo, estampa o inconfundível semblante do líder nazista alemão, Adolf Hitler, na tentativa de mostrar que o vírus do HIV ‘não pode ter uma cara boa’. Em comum, as duas campanhas parecem ter flertado com o politicamente correto e, para muitos, arranharam a ética publicitária.

No centro do debate se impõe outro tema apimentado. O que pode e o que não pode ser ‘criado’ para chamar a atenção? Parece que a mega oferta de informações em nossa sociedade pode despertar uma virulenta necessidade por visibilidade. O que se evidencia com esses dois fatos é que as campanhas certamente ganharam maior notoriedade que tantas outras iniciativas de relevante peso social não atingiram. Será isso mesmo?

A linha diagonal entre temas dispostos em universos tão distintos, coloca na pauta o princípio da percepção. Quanto é preciso chocar para chamar a atenção? Terá sido esse o princípio adotado pelos criativos: polemizar para ‘ganhar mídia’? A escolha foi ingênua, intencional ou mero acaso? Com a palavra, nossos leitores!! Comente!!

Em tempo, a DDB Brasil, autora do vídeo por encomenda da Worldwide Wildlife Fund (WWF) pediu desculpas à sociedade americana pelo escolha do tema.

HIV ‘não pode ter uma cara boa’.