Making Of entrevistou Lucas Petrelli Wilmer, diretor executivo, formado em arquitetura pela Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC) e coordenador da Casa Cor Santa Catarina 2010 , evento que acontece até o próximo dia 27 de abril, no CIC - Centro Integrado de Cultura. Durante a entrevista Lucas fez um balanço dos primeiros quinze dias do evento, falou sobre a trajetória da Casa Cor, as novidades que estão sendo apresentadas ao público e sobre o plano de expansão do projeto; que deve alcançar outros países da América Latina.

Nos últimos dois anos Lucas trabalhou com a realização de eventos na capital catarinense e desenvolveu trabalhos que ficaram marcados pela qualidade e ineditismo. O destaque fica por conta da produção de uma minissérie, de oito episódios, para o público jovem no verão de 2009, veiculada no canal Record News SC. Outro trabalho que também evidenciou sua competência e comprometimento como profissional foi a criação do espaço Fashion Summer, de 800m², dentro do P12 Parador Internacional. Foi neste espaço que os episódios da minissérie foram gravados e as ações promocionais desenvolvidas para os parceiros comerciais.


Making Of -Fale um pouco da trajetória do evento pelo país. Desde quando existe e quais as mudanças que sofreu desde sua criação.

Lucas Petrelli Wilmer - Casa Cor é um evento hoje de nível internacional com 23 anos de história.Nasceu de uma idéia européia, recriada em Buenos Aires e, posteriormente trazida para o Brasil, então com o nome Casa Cor. Uma dupla de senhoras foram as primeiras a conceber o evento no país e, ao longo desses anos, já sofreu 2 mudanças de gestão. Primeiro quando foi vendida a bancos de investimento e a mais recente, em 2008, quando foi adquirida pelos grupos Abril e Doria Associados. Dois grandes grupos que trouxeram o evento ao patamar atual, considerado o maior das américas e segundo maior do mundo. Em um processo de franca expansão de franquias e de fortalecimento da marca e do conceito.

Making Of - Quais os principais conceitos e tendências que foram trabalhados pela Casa Cor ao longo dessa trajetória?

Lucas Petrelli Wilmer - Casa Cor é uma mostra de decoração, paisagismo, arquitetura e design. Apresenta tendências do setor gerando negócios para os envolvidos, mas sem perder o glamour e o bom gosto. Completamente fora do padrão feira a mostra tem em sua história a interação com as cidades onde é realizada através de imóveis de referência, visibilidade ou importância para a história ou para a sociedade local.Ao longo dos anos vários dos conceitos comuns do viver contemporâneo foram primeiramente apresentados dentro do evento Casa Cor. Como o conceito de cozinha gourmet ou cozinha americana, além do banheiro se transformando em sala de banho ou o próprio home theater, que hoje é tão comum e, quando apresentando parecia inatingível.

Making Of - Por que foi escolhido o CIC como local da Casa Cor?

Lucas Petrelli Wilmer - Precisávamos de um local a altura do evento. O CIC, maior centro de cultura do estado, tem grande relação com as pessoas e está super bem localizado. Foi uma escolha feliz.

Making Of - O evento deste ano chega a sua metade, qual balanço que você faz e qual a expectativa para os últimos dias?O que o público ainda pode esperar

Lucas Petrelli Wilmer - Tivemos uma visitação acima da expectativa até o momento, se mantendo com uma ótima frenquência mesmo com o passar das semanas. Acreditamos que o boca a boca das pessoas que saem do evento estasiadas, impressionadas, seja um grande chamariz para que a visitação continue alta semana após semana.
Para os últimos dias do evento, além de alguns coqueteis fechados previstos pelos patrocinadores, prevemos um acréscimo do público interessado em comprar os objetos disponívies no special sale do evento, que estará aberto nos dias 26 e 27 com esse fim.

Making Of - Fale um pouco sobre a parceria com a RIC Record no projeto

Lucas Petrelli Wilmer - A RIC Record e o Jornal Notícias do Dia acreditaram no projeto e estão conosco desde o momento da assinatura do contrato de franquia em junho de 2009 em São Paulo. Viram aí uma boa estratégia de relacionamento e nos deram uma grande abertura comercial e editorial. Temos em andamento, também em parceria com a rádio Antena 1, programentes de TV e Rádio que apresentam os expositores, nossas estrelas.Foi feito no jornal um caderno especial apresentando os ambientes e próximo ao fim do evento será feito um segundo caderno apresentando os profissionais e seus currículos de trabalho. Sempre dando ênfase no expositor acreditando que ele é a engrenagem principal para rodar a economia que gira em torno desse segmento. O expositor de Casa Cor é quem capta clientes e gera negócio para os fornecedores, acreditando nisso o trabalho da Casa Cor junto com esses veículos tem sido em promover a exposição do trabalho dessas pessoas.

Making Of - Quais as novidades que estão sendo apresentadas ao público?São quantos expositores?

Lucas Petrelli Wilmer - Temos 59 ambientes e mais de 100 expositores.As novidades são a inclusão da arte em muitos dos ambientes, inclusão também da história artístico-cultural do estado.Temos ainda uma grande apresentação de novidades em design e tecnologia assim como em sustentabilidade.Muito bom gosto e ótimos acabamentos é o que com o que o público vai se deparar.

Making Of - Como você avalia o mercado de arquitetura e decoração de SC?

Lucas Petrelli Wilmer - A construção civil é um segmento forte no estado e o mercado da arquitetura, decoração, paisagismo e design são a ponta criativa de toda essa indústria. Mesmo com a crise dos anos anteriores é um segmento que se manteve forte e que continua crescendo.Temos bons profissionais com qualidade de projeto e execução, bons fornecedores e uma indústria fortíssima.

Making Of - Qual a importância da Casa Cor para o mercado local?

Lucas Petrelli Wilmer - O evento na sua montagem gerou mais de 900 empregos diretos e indiretos, movimento diversos fornecedores em seus 59 ambientes. Só isso já seria uma grande movimentação econômica, mas o evento vai além. O objetivo principal é termos essa movimentação toda para que isso gere negócio ao longo de todo o ano para os que se envolveram.Dessa forma a vitrine dos expositores tem por fim se fortalecer no mercado e criar mais projetos, com isso eles puxam todo segmento relacionado.

Making Of - Em termos de expansão; quais são as perspectivas? O evento, que em 2009 recebeu título de maior do gênero nas Américas, deve conquistar novos mercados?

Lucas Petrelli Wilmer - O processo de expansão da Casa Cor não parou.
Novas franquias são anunciadas, como o caso de Amazonas, que fechou com a Casa Cor depois ainda de Santa Catarina, sei ainda da possibilidade do evento ir para outros países da América Latina além de Panamá e Peru, onde já está presente.Casa Cor almeja ser o maior evento do gênero no mundo e ser o maior evento em bilheteria do Brasil, hoje só perde para a Fórmula 1.