Os últimos fatos ocorridos no BBB12, que culminaram com a expulsão de um dos participantes do programa, arranharam ou cuasaram algum tipo de prejuízo para as marcas patrocinadoras?

Para o Professor da ESPM-RJ, Marcelo Boschi, especialista em marcas, não. "Não creio. Não houve nenhuma caracterização do ocorrido com as marcas. Em minha opinião as marcas patrocinadoras não foram afetadas. Fiz rápidas pesquisas em redes sociais que discutem o BBB e não encontrei nenhum comentário sobre as marcas".

Ao ser questionado sobre um movimento que defende investimentos em ações socioambientais, por parte das empresas anunciantes, ao invés de financiar programas desse genero, por exemplo, o professor foi tachativo:

"Essa é uma ideia preconceituosa. Essa ideia é típica de grupos que insistem em uma ideia de elitização da mídia. O fato é que o programa tem altos índices de audiência e isso basta para que algumas marcas desejem participar ativamente desse formato de mídia. Importante ressaltar que essas críticas não se dirigem apenas ao BBB, mas às novelas, aos filmes que não apresentam determinadas características consideradas como padrão de inteligência e cultura.  Se a estratégia de determinadas marcas é atingir esse público, o patrocínio é uma decisão estratégica, por consequência, racional. Da mesma forma, outras formas de patrocínio devem e podem ser consideradas: investimentos sociais, em cultura, esporte, proteção social, enfim, as perguntas são as mesmas e simples: Qual o objetivo da marca? Qual a verba disponível? Qual o retorno esperado? Quais são os atributos da marca e como eles serão enfatizados e reforçados?" concluí Marcelo Boschi.

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